Was weiß KI über ein nicht börsennotiertes Unternehmen? Fast nichts, und das hat zwei Seiten

Kurz gesagt

Fragen Sie ein allgemeines KI-Tool nach einem privaten, nicht börsennotierten Unternehmen, fällt die Antwort womöglich dürftig aus. Börsennotierte Unternehmen veröffentlichen viel. Viele private Unternehmen veröffentlichen kaum mehr als eine Website, gelegentlich eine Mitteilung und ein einfaches Unternehmensprofil. Wenn das Tool doch antwortet, setzt es oft zusammen, was es an altem oder unvollständigem Material findet, etwa eine Finanzierungsmeldung, eine LinkedIn-Seite oder eine von Ihrer Startseite kopierte Zeile. Sie hatten keinen Einfluss darauf, was es verwendet hat.

Die wichtigsten Fakten

• Börsennotierte Unternehmen produzieren einen stetigen Strom an Berichten, Pflichtmeldungen und Presseberichterstattung. Die meisten privaten Unternehmen nicht, daher hat KI weit weniger über sie gesehen.

• Das Wenige, das existiert, kann jahrelang unverändert bleiben, ohne dass jemand prüft, ob es noch stimmt. Denken Sie an eine alte Pressemitteilung, einen Verzeichniseintrag oder das LinkedIn-Profil eines Teammitglieds.

• Manche Investoren prüfen inzwischen in der frühen Recherche, was eine KI über ein Unternehmen sagt, bevor sie je mit einem Gründer sprechen.

• Ein KI-Tool tut sich schwer, eine zutreffende Antwort zu geben, wenn das Unternehmen keine klare, aktuelle Quelle veröffentlicht hat, die es finden kann.

Warum ein privates Unternehmen in dem, was KI gelernt hat, kaum vorkommt

Allgemeine KI-Systeme beziehen ihre Informationen auf einem von zwei Wegen. Manche antworten vor allem aus dem, was sie im Training gelernt haben, einer Momentaufnahme des öffentlichen Internets zu einem vergangenen Zeitpunkt. Diese Momentaufnahme ändert sich erst, wenn das Modell neu trainiert wird. Andere können das Web durchsuchen oder eine Seite live öffnen, wenn Sie ihnen eine Frage stellen. Ein börsennotiertes Unternehmen muss Berichte, Pflichtmeldungen und Pressemitteilungen veröffentlichen und hinterlässt so eine ständige öffentliche Spur. Ein privates Unternehmen in der Regel nicht. Sofern ein Gründer keine Interviews gegeben, keine aktive Website aufgebaut hat oder nicht irgendwo aufgetaucht ist, das indexiert wurde, hat keines der beiden Systeme viel, womit es arbeiten kann.

Der Zugang kann das noch weiter einschränken. Eine Website, die Crawler blockiert, über robots.txt oder einen Bot-Schutz, der aus ganz anderen Sicherheitsgründen eingerichtet wurde, ist für ein Tool, das sie live öffnen will, möglicherweise unerreichbar. Kann es die Seite nicht laden, greift das Tool womöglich auf älteres gelerntes Wissen oder andere öffentliche Quellen zurück. Oder es sagt, es finde nicht genug verlässliche Informationen.

Wie das klingen kann, wenn jemand nachsieht

Stellen Sie sich vor, jemand, der sich für Ihr Unternehmen interessiert, tippt dessen Namen vor einem ersten Call in einen KI-Chatbot. Eines von zwei Dingen passiert. Das Modell sagt, es habe keine verlässlichen Informationen, was ehrlich ist und überhaupt nicht hilft. Oder es setzt trotzdem eine Antwort zusammen, aus einer zwei Jahre alten Meldung zur Seed-Runde, einer einzeiligen Beschreibung von Ihrer alten Startseite und dem, was in Ihrem Meta-Text stand, als zuletzt ein Crawler vorbeikam.

Diese Antwort kann ein Produkt erwähnen, das Sie nicht mehr anbieten, ein Teammitglied, das vor achtzehn Monaten gegangen ist, oder eine Phase, die Sie längst hinter sich gelassen haben. Die Person geht dann mit dem falschen Bild in Ihr erstes Gespräch. Sofern sie es nicht erwähnt, werden Sie nie erfahren, dass dieser erste Eindruck das Gespräch geprägt hat.

Warum „fast nichts“ zwei Seiten hat

Kaum eine öffentliche Präsenz zu haben, klingt nach einem kleinen Problem, und in gewisser Hinsicht ist es das auch. Wenige Menschen fragen eine KI nach einem Unternehmen, von dem noch niemand gehört hat, daher wird eine falsche Antwort selten auf die Probe gestellt. Dieselbe Leere bedeutet aber, dass Sie keine Kontrolle haben, wenn doch einmal jemand fragt. Nichts Zutreffendes wurde je dort platziert, wo ein Modell oder eine Suche es finden könnte. Was auch immer existiert, so alt oder dünn es sein mag, füllt die Lücke.

Das ändert sich, sobald Sie Kapital aufnehmen, mit mehr Investoren sprechen oder irgendeinen öffentlichen Schritt vorbereiten. Mehr Menschen fangen an nachzusehen, und zwar genau dann, wenn ein altes, ungeprüftes Fragment am ehesten auftaucht und am wenigsten zu dem passt, wo Ihr Unternehmen heute steht.

Welche Informationen sollte ein privates Unternehmen aktuell halten?

Sie brauchen keine große Website, um diese Lücke zu schließen. Sie brauchen fünf Dinge, die zutreffend bleiben, in Ihren eigenen Worten, an einem öffentlichen Ort:

• Was das Unternehmen tut, in klaren Worten statt als Slogan.

• Wen es bedient, so beschrieben, wie Sie es in einem Call beschreiben würden.

• Die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie heute anbieten, aktualisiert, wenn sich etwas ändert oder eingestellt wird.

• Die aktuelle Unternehmensleitung und, wo angebracht, die öffentlich bekannten Eigentumsverhältnisse, damit veraltete Namen oder Verbindungen nicht das Erste sind, was man findet.

• Wichtige Meilensteine wie Finanzierungsrunden, Markteinführungen oder strategische Veränderungen, mit Datum, damit eine alte Antwort nicht für den heutigen Stand gehalten wird.

Nichts davon muss aufwendig sein. Es muss heute zutreffen und an einem Ort stehen, den eine Suchmaschine oder ein KI-Tool erreichen kann. Sie müssen nichts Vertrauliches oder geschäftlich Sensibles veröffentlichen. Die einzige Frage ist, ob das, was Sie bereits öffentlich gemacht haben, noch zum Unternehmen passt.

Der Fünf-Minuten-Check, den jeder Gründer heute machen kann

Öffnen Sie ein KI-Tool, von dem Sie wissen, dass Investoren es nutzen, und fragen Sie es nach Ihrem Unternehmen. Vergleichen Sie die Antwort Zeile für Zeile mit Ihrem Produkt, Ihrem Team, Ihrer letzten Finanzierungsrunde und Ihrer Phase. Notieren Sie, was fehlt und was falsch ist. Es kostet nichts und dauert fünf Minuten.

Der Check zeigt Ihnen das Symptom. Die Ursache ist meist eine von wenigen. Website-Inhalte sind veraltet, ein Crawler erreicht manche Seiten nicht, Beschreibungen unterscheiden sich von Kanal zu Kanal, oder es wurde schon zu lange nichts veröffentlicht, das gefunden werden könnte.

Fazit

Ein privates Unternehmen kann nicht jede Antwort eines KI-Tools kontrollieren. Es kann die verfügbaren Informationen verbessern, indem es eine klare, zutreffende und aktuelle Beschreibung seines Geschäfts veröffentlicht. Das bedeutet, Tätigkeiten, Kunden, Produkte, Unternehmensleitung und Meilensteine über die öffentlichen Quellen hinweg einheitlich zu halten, die Menschen und KI-Tools wahrscheinlich finden.

Nutzen Sie die Checkliste oben, um zu prüfen, was Ihre Website heute sagt und ob sie das Unternehmen noch so beschreibt, wie es heute arbeitet.

MIRA ist ein quellenbasierter IR-Assistent, der Investorenfragen aus freigegebenen Unternehmensinformationen beantwortet, die der Emittent kontrolliert. Mehr dazu im Beitrag Was ein quellenbasierter IR-Assistent leistet, und warum gerade jetzt.

Wenn Sie lieber jemanden Ihre Website so lesen lassen möchten, wie ein Investor und ein KI-Tool es tun würden: Wir prüfen, wie klar eine Unternehmenswebsite ihr Geschäft und ihre Investment-Story erklärt und wo die wichtigen Teile schwer zu finden sind. Fordern Sie eine Überprüfung Ihrer IR-Website an.

Über die Autorin: Nataly Usuga ist im Business Development bei Finvictum tätig. Sie arbeitet täglich mit Gründern und IR-Teams daran, wie KI ihre Story findet oder falsch liest, bevor überhaupt jemand mit ihnen spricht. Vernetzen Sie sich auf LinkedIn.