Wat weet AI over een niet-beursgenoteerde onderneming? Bijna niets, en dat heeft twee kanten

In het kort

Vraag een algemene AI-tool naar een niet-beursgenoteerde onderneming en het antwoord kan mager uitvallen. Beursgenoteerde ondernemingen publiceren veel. Veel niet-beursgenoteerde bedrijven publiceren weinig meer dan een website, af en toe een aankondiging en een basisprofiel van het bedrijf. Als de tool toch antwoordt, lapt hij vaak samen wat hij aan oud of onvolledig materiaal kan vinden, zoals een aankondiging van een financieringsronde, een LinkedIn-pagina of een zin overgenomen van uw homepage. U had geen inspraak in wat hij gebruikte.

Kernpunten

• Beursgenoteerde ondernemingen produceren een gestage stroom verslagen, officiële documenten en persaandacht. De meeste niet-beursgenoteerde ondernemingen niet, dus AI heeft veel minder over hen gezien.

• Het weinige dat bestaat, kan jarenlang onveranderd blijven staan zonder dat iemand nagaat of het nog klopt. Denk aan een oud persbericht, een vermelding in een bedrijvengids of de LinkedIn-bio van een teamlid.

• Sommige investeerders gaan tijdens hun eerste onderzoek nu na wat een AI over een onderneming zegt, nog voor ze ooit met een oprichter spreken.

• Een AI-tool kan moeilijk een juist antwoord geven als de onderneming geen duidelijke, actuele bron heeft gepubliceerd die hij kan vinden.

Waarom een niet-beursgenoteerde onderneming nauwelijks bestaat in wat AI heeft geleerd

Algemene AI-systemen halen hun informatie op een van twee manieren. Sommige antwoorden vooral op basis van wat ze tijdens hun training leerden, een momentopname van het openbare internet op een bepaald moment in het verleden. Die momentopname verandert alleen wanneer het model opnieuw getraind wordt. Andere kunnen het web doorzoeken of live een pagina openen wanneer u hen iets vraagt. Een beursgenoteerde onderneming moet verslagen, officiële documenten en persberichten publiceren, en laat dus voortdurend een openbaar spoor na. Een niet-beursgenoteerde onderneming doet dat meestal niet. Tenzij een oprichter interviews heeft gegeven, een actieve website heeft gebouwd of ergens is opgedoken dat geïndexeerd werd, heeft geen van beide soorten systemen veel om mee te werken.

Toegang kan dat nog verder beperken. Een site die crawlers blokkeert, via robots.txt of via botbescherming die om heel andere veiligheidsredenen is ingesteld, kan buiten bereik liggen voor een tool die hem live probeert te openen. Als die de pagina niet kan laden, valt de tool misschien terug op oudere, eerder geleerde informatie of op andere openbare bronnen. Of hij zegt dat hij niet genoeg betrouwbare informatie kan vinden.

Hoe dat kan klinken wanneer iemand het nagaat

Stel u iemand voor die interesse heeft in uw onderneming en voor een eerste gesprek de naam ervan in een AI-chatbot typt. Er gebeurt een van twee dingen. Het model zegt dat het geen betrouwbare informatie heeft, wat eerlijk is en helemaal niet helpt. Of het stelt toch een antwoord samen, uit een aankondiging van een seedronde van twee jaar geleden, een beschrijving van één regel op uw oude homepage en wat uw metatekst zei toen er voor het laatst een crawler langskwam.

Dat antwoord kan een product vermelden dat u niet meer aanbiedt, een teamlid dat achttien maanden geleden vertrok of een fase die u al lang voorbij bent. Die persoon komt dan met het verkeerde beeld naar uw eerste gesprek. Tenzij die het vermeldt, zult u nooit weten dat die eerste indruk het gesprek heeft gekleurd.

Waarom bijna niets twee kanten heeft

Bijna geen openbare voetafdruk hebben, klinkt als een klein probleem, en in zekere zin is het dat ook. Weinig mensen vragen een AI naar een onderneming waar nog niemand van gehoord heeft, dus een fout antwoord wordt zelden op de proef gesteld. Maar dezelfde leegte betekent dat u geen controle hebt op het ene moment dat iemand het wel vraagt. Er werd nooit iets juists neergezet waar een model of een zoekopdracht het kon vinden. Wat er bestaat, hoe oud of mager ook, vult de leemte.

Dat verandert zodra u kapitaal begint op te halen, met meer investeerders praat of een of andere openbare stap voorbereidt. Meer mensen beginnen het na te gaan op het moment dat een oud, niet-geverifieerd fragment het meest waarschijnlijk opduikt en het minst waarschijnlijk overeenkomt met waar uw onderneming nu staat.

Welke informatie moet een niet-beursgenoteerde onderneming actueel houden?

U hebt geen grote website nodig om deze kloof te dichten. U hebt vijf dingen nodig die kloppen, in uw eigen woorden, ergens openbaar:

• Wat de onderneming doet, in gewone taal in plaats van een slogan.

• Voor wie ze werkt, beschreven zoals u dat in een gesprek zou doen.

• De producten of diensten die u vandaag aanbiedt, bijgewerkt wanneer er iets verandert of verdwijnt.

• Het huidige management en, waar gepast, de openbaar gemaakte eigendomsstructuur, zodat verouderde namen of banden niet het eerste zijn wat men vindt.

• Belangrijke mijlpalen zoals financieringsrondes, lanceringen of strategische wijzigingen, met data, zodat een oud antwoord niet doorgaat voor de situatie van vandaag.

Niets hiervan hoeft uitgebreid te zijn. Het moet vandaag kloppen en ergens staan waar een zoekmachine of AI-tool erbij kan. U hoeft niets vertrouwelijks of commercieel gevoeligs te publiceren. De enige vraag is of wat u al openbaar hebt gemaakt nog overeenkomt met de onderneming.

De controle van vijf minuten die elke oprichter vandaag kan doen

Open een AI-tool waarvan u weet dat investeerders hem gebruiken en vraag hem naar uw onderneming. Vergelijk het antwoord regel per regel met uw product, uw team, uw laatste kapitaalronde en uw fase. Noteer wat ontbreekt en wat fout is. Het kost niets en duurt vijf minuten.

De controle toont u het symptoom. De oorzaak is meestal een van een paar zaken. De inhoud van de website is verouderd, een crawler kan sommige pagina’s niet bereiken, beschrijvingen verschillen van kanaal tot kanaal, of er is niets recent genoeg gepubliceerd om gevonden te worden.

Conclusie

Een niet-beursgenoteerde onderneming kan niet elk antwoord van een AI-tool controleren. Ze kan de beschikbare informatie wel verbeteren door een duidelijke, juiste en actuele beschrijving van haar bedrijf te publiceren. Dat betekent haar activiteiten, klanten, producten, management en mijlpalen consistent houden in de openbare bronnen die mensen en AI-tools waarschijnlijk vinden.

Gebruik de checklist hierboven om na te gaan wat uw website vandaag zegt en of die de onderneming nog beschrijft zoals ze nu werkt.

MIRA is een brongebaseerde IR-assistent die vragen van investeerders beantwoordt op basis van goedgekeurde bedrijfsinformatie die de emittent zelf beheert. Lees meer in Wat een brongebaseerde IR-assistent doet, en waarom nu.

Laat u uw website liever lezen door iemand die kijkt zoals een investeerder en een AI-tool dat zouden doen? Wij beoordelen hoe duidelijk een bedrijfswebsite het bedrijf en de investment case uitlegt, en waar de belangrijke delen moeilijk te vinden zijn. Vraag een review van uw IR-website aan.

Over de auteur: Nataly Usuga werkt in Business Development bij Finvictum. Ze werkt dagelijks met oprichters en IR-teams aan de manier waarop AI hun verhaal vindt, of verkeerd leest, nog voor iemand met hen praat. Maak contact via LinkedIn.